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Fünf Smartphones auf lila Hintergrund, die verschiedene Social-Media-Kanäle zeigen

Nachhaltigkeit auf Social Media sichtbar machen

Ob auf Facebook, Instagram, Twitter oder Pinterest: Für unsere Kund*innen und fairkehr selbst sind wir erfolgreich auf den sozialen Medien unterwegs.

Jeder Monatswechsel bedeutet für das Social-Media-Team unseres nachhaltigen Reisemagazins Anderswo: Zeit für ein neues Anderswo-Gewinnspiel. Die spannende Arbeit beginnt schon einige Tage vorher. Das Team erstellt aussagekräftige Captions und bereitet die Inhalte als Eyecatcher grafisch so auf, dass man beim Scrollen an den Posts hängen bleibt. Die Inhalte werden auf die unterschiedlichen Funktionen, Zielgruppen und Tonalitäten der verschiedenen Kanäle angepasst. Auch der weitere Arbeitsablauf sitzt perfekt: planen, posten, verlinken, bewerben, in Stories teilen und auf Pinterest-Pinnwände pinnen.

Unsere Social-Media-Aktivitäten für eigene und Kundenkanäle dienen einem übergeordneten Ziel: Nachhaltigkeit auf Social Media sichtbar zu machen, in schönem Layout und mit spannenden Informationen. Dabei wissen wir genau, wie wir die Inhalte für die verschiedenen Plattformen unterschiedlich aufbereiten müssen.

Die Plattformen Anderswo und Katzensprung glänzen zum Beispiel mit schönen Fotos zum Thema nachhaltiger Tourismus auf Instagram und Facebook. Ihr Auftrag lautet aber auch, Umweltbildung zu betreiben und neben Inspiration auch echte Tipps für einen nachhaltigen Urlaub zu geben. Verkehrspolitisch geht es dagegen auf dem Twitter-Kanal des fairkehr-Magazins zu, der die Verkehrswende im Blick hat.

Wir aktivieren die Community

Um einen erfolgreichen Social-Media-Kanal aufzubauen, braucht es neben relevantem Content aber auch Community Management und Controlling. Daher steht unser Social-Media-Team im engen Austausch mit den Follower*innen und behält wertvolle Insights wie Content-Interaktionen, Impressionen und erreichte Konten im Blick, um diese als Indikatoren in die Arbeit miteinfließen zu lassen.

Außerdem sorgen wir mit Sonderaktionen für Abwechslung: So haben wir zum Beispiel für DIE GÜTERBAHNEN im Vorfeld zum Event “Hör das Signal, Berlin!“ einen Instagram-Kanal aufgebaut und die Trainspotter-Community aktiviert. Im Projekt Katzensprung haben wir 2022 einen Adventskalender für Instagram und Facebook umgesetzt, mit spannenden Informationen zu nachhaltigem Deutschlandtourismus und Quizfragen mit Gewinnmöglichkeiten. Mit diesem auch grafisch besonders aufbereiteten Format ist es uns noch stärker gelungen, Nachhaltigkeit auf Social Media sichtbar zu machen.

Sie sind auf der Suche nach einer Agentur, die Ihr Engagement für Nachhaltigkeit in die sozialen Medien bringt, oder möchten eine Social-Media-Strategie erarbeiten? Sprechen Sie uns an!

Wenn kleine Schritte Großes bewirken

4 Wochen. 42 Grundschulen. 13.000 Kinder. 167.000 klimafreundlich zurückgelegte Schulwege. Ob das noch zu toppen ist?

Bereits zum zweiten Mal durften wir den Grundschulwettbewerb „Fit in die Schule, fit für die Zukunft“ im Auftrag des Mobilitätsreferats der Stadt München durchführen. Ziel des Wettbewerbs ist es, den Kindern von klein an die Zusammenhänge zwischen unserem täglichen Mobilitätsverhalten und dessen Auswirkungen auf das Klima zu vermitteln. Mit jedem Tag, den die Schülerinnen und Schüler klimafreundlich, sprich zu Fuß, mit dem Rad, Roller oder ÖPNV, zur Schule kommen, visualisieren sie über Aufkleber auf einem Poster die positive Auswirkung emissionsfreier Mobilität auf das Klima. Indem sich das Poster Tag für Tag weiter füllt, lernen sie, dass jeder noch so vermeintlich kleine Schritt zu etwas Großem wird – wenn alle mitmachen.

Gleichzeitig verzeichnet der Wettbewerb einige Nebeneffekte wie eine verbesserte Verkehrskompetenz und geförderte Gesundheit der Kinder sowie weniger Auto-Chaos vor den Schulen.

Das leere Robben-Plakat links, rechts mehrere beklebte Plakate — *Vorbild für die Poster sind die finnischen Saimaa-Robben, die ihren Nachwuchs in Schneehöhlen ablegen. Das wird aufgrund des Klimawandels immer schwieriger. Doch einige Initiativen bieten Hoffnung.*

Das große Gesamtprojekt stets im Blick, haben wir jeden Schritt im Projekt von Anfang bis Ende übernommen. Sei es die Kommunikation mit den über 40 Schulen, den Aufruf zur Teilnahme, die Koordination der Anmeldungen, die Organisation der Grafik, den Materialversand, die Sammlung der Ergebnisse bis hin zu deren Verkündung und Absprachen mit der Gewinnerschule.

Wir sind immer noch überwältigt davon, mit dem Wettbewerb knapp 13.000 Kinder erreicht zu haben und freuen uns, dass jeder Schritt auf dem Weg zur Schule auf ein großes gemeinsames Ziel einzahlt. Es ist definitiv sowohl für die Kinder als auch deren Eltern ein Anstoß für ein klimafreundlicheres Mobilitätsverhalten.

Um diesen zu verstetigen, vertraut uns das Mobilitätsreferat der Stadt München auch im neuen Jahr wieder mit der Durchführung des Wettbewerbs. Wir sind gespannt, wie groß die Anzahl klimafreundlich zurückgelegter Schulwege 2023 werden kann – denn jeder Schritt zählt.

Platzgewinn fürs Klima: Kommunikative Unterstützung für Kommunen

Deutschland hat seine Klimaziele verfehlt, wie der Thinktank Agora Energiewende Anfang Januar bekannt gab. Mal wieder. Besonders krachend gescheitert: Der Verkehrssektor. Mal wieder. Das zeigt: Im Bereich Klimaschutz ist im Verkehr noch viel zu tun. Arbeiten tut daran unter anderem das baden-württembergische Kompetenznetz Klima Mobil, das wir seit Sommer 2021 bei seiner Arbeit unterstützen durften.

Das Kompetenznetz Klima Mobil leistet kommunikative Unterstützung für Kommunen, die zum Thema Klimaschutz im Verkehr kommunizieren. Wir haben für das Kompetenznetz eine Kommunikationsstrategie erarbeitet und darauf basierende Maßnahmen umgesetzt. Jetzt freuen wir uns über den gelungenen Projektabschluss.

Inhaltlich widmet sich unsere Strategie und die daraus resultierende Kommunikationsinitiative “Platzgewinn fürs Klima” dem besonders schwierigen Thema Parkraummanagement. Ein Thema, das viel Klimaschutz-Potenzial birgt, aber hochemotional diskutiert wird. Um kommunikative Unterstützung für Kommunen zu diesem Thema zu bieten, haben wir unter dem Motto “Platzgewinn fürs Klima” diverse Kommunikationsmaterialien entwickelt.

Dabei haben wir uns unsere Erfahrungen in der Arbeit mit Kommunen zu Nutzen gemacht. Wir wissen: Kommunale Vertreter*innen haben wenig Zeit, bekommen viel Gegenwind, haben kaum Budget für grafische Ausgestaltungen, und sind nur bedingt Kommunikationsexpert*innen. Für uns heißt das: Wir erstellen einfach anwendbare, personalisierbare Vorlagen, die Situationen in den Kommunen antizipieren, und stellen unsere Fachexpertise aus dem Kommunikationsbereich leicht zugänglich und direkt einsetzbar zur Verfügung.

Entstanden ist eine umfangreiche Materialsammlung zur Unterstützung der Kommunen: Es gibt Schaubilder, die komplexe Sachverhalte anschaulich aufs Wesentliche reduzieren und Inhalte dadurch leichter vermitteln. Außerdem haben wir einen Kommunikationsleitfaden und Vorlagen für die Pressearbeit verfasst. Dazu kommt ein Handbuch mit öffentlichkeitswirksamen Aktionsideen, um das Thema Parkraummanagement aktiv an die Bürger*innen heranzutragen. Alle Materialien behalten zeitunabhängig ihre Gültigkeit. Zudem haben wir Kommunikationsseminare mit den Mitgliedern des Kompetenznetz Klima Mobil durchgeführt.

Unser Ziel war es, den Kommunen keine Anweisungen von oben zu geben, sondern sie durch Musterlösungen zu unterstützen, die sie wiederum auf ihre individuellen Gegebenheiten vor Ort anpassen können. Zudem sollen die Materialien den Kommunen eher weniger als mehr Arbeit machen, aber trotzdem zu mehr und professioneller Kommunikation führen.

Alle Materialien finden Sie unter: www.klimaschutz-bewegt.de/kommunikationsinitiative

*Nachtrag 02.05.2023: Unsere Kampagne „Platzgewinn fürs Klima“ wurde mit dem Climate Star Award ausgezeichnet!

Brauchen Sie in Ihrer Kommune, in Ihrem Ländernetzwerk oder Kompetenzzentrum Unterstützung in der Kommunikation? Sprechen Sie uns an.

Alle Jahre wieder: Die neue Anderswo ist da!

Anderswo ist das einzige Magazin für nachhaltigen Tourismus. Jedes Jahr erkunden unsere Autor*innen die spannendsten Ecken Europas fernab vom Massentourismus, so auch in der Ausgabe 2023. Nachhaltiger Tourismus ist bei uns in der Agentur Kern- und Herzensthema.

Druckfrisch, gefüllt mit schönen Bildern und vielen spannenden Geschichten: das neue Anderswo-Magazin 2023 ist Ende November bei uns angekommen. Wer es abonniert oder vorab bestellt hat, hat das einzigartige Reisemagazin für nachhaltigen Tourismus jetzt schon im Briefkasten. Alle, die es noch nicht haben, können es direkt bei uns bestellen.

Nachhaltige Reisegeschichten

Die Reisegeschichten der aktuellen Ausgabe sind geprägt von besonderen Outdoorerlebnissen – mit dem Rad und zu Fuß durch Korsika, die Abruzzen und die Ardennen bis hinauf in den hohen Norden und durch die Wälder des Baltikums.

Infografik zum Thema nachhaltiger Tourismus aus dem Magazin Anderswo (Cover links)

Doch nachhaltiger Tourismus umfasst noch viel mehr als nachhaltige Aktivitäten vor Ort. Es ist ein Feld, auf dem viel passiert, und viele unserer Kund*innen, die Pionier*innen des nachhaltigen Tourismus sind, überraschen uns immer wieder mit neuen Ideen.

Und so kommen auch die Kernthemen, die uns in der Redaktion besonders am Herzen liegen, in der neuen Anderswo nicht zu kurz. Wir erzählen von der Anreise quer durch Europa, mit Bahn und Fähre auf die Balearen. Wir schauen in nachhaltigen Hotelküchen in die Töpfe und sprechen mit der nächsten Generation nachhaltiger Hoteliers über ihre Pläne und Herausforderungen.

Besonders gefreut haben wir uns in diesem Jahr über die Kooperation mit der Tourismusmarketing-Gesellschaft Baden -Württemberg. Wir durften die schönsten Ziele im Grünen Süden zusammenstellen und einige davon auch vor Ort erleben. Die Tiny Houses von Familie Haessler im Nördlichen Schwarzwald und die Wanderungen drum herum gehörten auf jeden Fall zu den Highlights unserer Reiserecherchen in diesem Jahr.

Nachhaltiger Tourismus – wichtiger denn je!

In der Anderswo-Redaktion wollen wir zeigen, wie erlebnisreich, individuell und genussvoll nachhaltiger Urlaub sein kann – nicht nur, weil uns das Thema nachhaltiger Tourismus persönlich am Herzen liegt, sondern auch, weil die vielen positiven Effekte heutzutage wichtiger denn je sind!

Nachhaltiger Tourismus ist gut für Klima und Umwelt, denn er nimmt Rücksicht auf die Natur und versucht, wo immer möglich, Emissionen zu vermeiden. Das beginnt schon bei der Anreise, umfasst die Mobilität vor Ort und die Übernachtung in klimafreundlichen Unterkünften, das Essen, die Aktivitäten. Nachhaltiger Tourismus ist aber auch gut zu den Menschen: Zu denen, die von ihm leben, und denen, die ihn genießen sowieso.

Welche positiven Effekte der nachhaltige Tourismus genau hat, haben wir deshalb in dieser Anderswo-Ausgabe noch einmal besonders in den Vordergrund gestellt, unter anderem mit Infografiken und Interviews.

Übrigens: Wer die aktuelle Anderswo-Ausgabe über die Feiertage lesen oder noch unter den Weihnachtsbaum legen möchte, kann das Magazin direkt bei uns bestellen. Bei Bestellung bis zum 16.12. garantieren wir – so weit das in unserer Macht steht – die Auslieferung vor Weihnachten.

Sie wollen sich erst mal einen ersten Eindruck vom Heft verschaffen? Kein Problem, hier geht´s zur Leseprobe!

Erfahren Sie mehr über Printprodukte aus dem Hause fairkehr

Eine Person springt auf einer kleinen Brücke mitten im Wald in die Luft

Katzensprung 2.0 – Kommunikation für nachhaltigen Deutschland-Tourismus

Auf leisen Sohlen die Tiere im Wald beobachten, mit nackten Füßen durchs Watt stapfen oder in Wanderstiefeln auf Berge kraxeln – diese und weitere spannende (Natur-) Erlebnisse liegen in Deutschland ganz nah vor unserer Haustür. Oder in anderen Worten: Nur einen Katzensprung entfernt.

Vor kurzem ist das Projekt “Katzensprung 2.0 – Aktiv für den Klimaschutz im Deutschlandtourismus” gestartet. Nachdem wir das Projekt “Katzensprung. Kleine Wege, große Erlebnisse.” 2017 gemeinsam mit dem Verband Deutscher Naturparke e. V. (VDN) und weiteren Partner:innen initiiert hatten, freuen wir uns, jetzt auch bei der zweiten Runde wieder dabei zu sein und die Kommunikation für nachhaltigen Deutschland-Tourismus zu übernehmen.

Katzensprung will insbesondere junge Menschen für den Urlaub im eigenen Land begeistern. Denn: Auch vor der eigenen Haustür kann man spannende Abenteuer und beeindruckende Naturschauspiele erleben. Wir übernehmen die gesamte Kommunikation für das Projekt, von der Presse-Arbeit über die Betreuung der Leuchttürme und die Social-Media-Arbeit, die ein besonders wichtiger Baustein des Projekts zur Erreichung der jungen Zielgruppe ist. Dafür bespielen wir die sozialen Medien Facebook, Instagram und Pinterest, um dort eine ganz Bandbreite an reisefreudigen Menschen zu erreichen, die in ihrem Reiseverhalten noch nicht gefestigt sind, aber ein starkes Bedürfnis nach einem nachhaltigen Lebensstil und klimaschonenden Angeboten haben.

Mit unserer Kommunikation für nachhaltigen Deutschland-Tourismus verfolgen wir zwei Ziele. Erstens wollen wir mit starken Bildern überraschen: Wir zeigen, was man in Deutschland alles entdecken kann und warum man Heimat nie als Urlaubsdestination unterschätzen sollte. Gerade im Natur-Tourismus steht Deutschland anderen Regionen in nichts nach. Von Nord- und Ostsee, zu dicht bewachsenen Wäldern über weite Wiesen- und Seenlandschaft zu hohen Bergen gibt es eine große Vielfalt zu entdecken.

Zweitens klären wir über die Klimabilanz des Tourismus auf. Reisen in ferne Länder, in große Hotelanlagen oder mit dem Auto schaden dem Klima – es entstehen viele Emissionen, die bei einem Urlaub in der Nähe so nicht anfallen. Entscheidet man sich für Naturerlebnisse in Deutschland, kann man das Klima schützen, und trotzdem eine aufregende Zeit im Urlaub haben.

Starke Partner

Koordiniert wird das Projekt Katzensprung 2.0 vom VDN. So kann Katzensprung nicht nur wichtige Kommunikationsarbeit leisten und Menschen begeistern, sondern auch das Angebot an nachhaltigen Urlaubsangeboten in den Naturparken unterstützen. Ein bedeutender Teil des Projektes findet vor Ort in 19 ausgewählten Modell-Naturparken in ganz Deutschland statt. In diesen geht es um die Auszeichnung von Betrieben als „Naturpark-Partner“ und die Vernetzung dieser Partner untereinander – mit dem Ziel, regionale Wirtschaftskreisläufe zu stärken und nachhaltiges Engagement zu bündeln. Die Auszeichnung als „Naturpark-Partner“ soll damit ein Qualitätsversprechen in den Bereichen Regionalität, Nachhaltigkeit und Klimaschutz an die Urlauber:innen und Gäste in deutschen Naturparken werden.

Weitere Partner:innen des Projekts sind das Institut für nachhaltige Ernährung (iSuN) an der FH Münster, das Institut für Berufliche Bildung und Arbeitslehre der Technischen Universität Berlin und das Wuppertal Institut, die insbesondere die Arbeit vor Ort in den Modell-Naturparken mit ihrem Fachwissen unterstützen und zusammen mit dem VDN Schulungen durchführen.

Kommunikation für nachhaltigen Deutschland-Tourismus mit dem Instagram-Kanal des Projekts Katzensprung — Wir betreuen die Social-Media-Kanäle des Projekts, unter anderem auf Instagram

Angebote aus den Naturparken und ausgewählte Leuchtturm-Projekte stellen wir auf der Projekt-Website www.katzensprung-deutschland.de vor. Außergewöhnliche Übernachtungen in Baumhäusern, Hausbooten oder Schlaffässern oder aktive Abenteuer wie Eselwanderungen, Reiturlaub in der Röhn oder Kochen mit Wildkräutern zeigen die ganze Bandbreite spannender Erlebnisse in Deutschland.

Im Dezember gibt es für Katzensprung-Fans außerdem noch ein besonderes Angebot: Den Katzensprung-Adventskalender. Jeden Tag öffnen wir auf Instagram und Facebook ein Türchen, hinter denen sich neben spannenden Rätseln rund um den Deutschlandtourismus auch tolle Gewinne verstecken. Jetzt die Chance nutzen und mitmachen!

Sie sind auf der Suche nach einer Kommunikationsagentur, die Ihre Presse- oder Social-Media-Arbeit übernimmt oder brauchen kommunikative Beratung für ein nachhaltiges Tourismus-Projekt? Sprechen Sie uns gerne an!