Bad Neuenahr-Ahrweiler
Kommunikationsstrategie und Kampagnenkonzeption »Innenstadt-Impulse: Stadtgrün«
Kund:in
Stadtverwaltung Bad Neuenahr-Ahrweiler
Projektdetails & fairkehr-Leistungen
Entwicklung und Gestaltung einer Kommunikationskampagne sowie Produktion eines Handbuchs rund um das Thema »Stadtgrün«
Projektzeitraum
September 2024 bis April 2025
Projektbeschreibung & Herangehensweise
Die Stadt Bad Neuenahr-Ahrweiler möchte ihre Bürger:innen zur aktiven Mitarbeit an der Begrünung des Stadtgebiets motivieren. Wir wurden beauftragt, für dieses Vorhaben eine Kommunikationsstrategie ↗ zu erarbeiten und im Anschluss ausgewählte Maßnahmen umzusetzen. Grundlage bildete eine Status Quo-Analyse, für die wir zentrale Akteur:innen interviewt haben, um alle Perspektiven einzubeziehen. Auf dieser Basis entstand die Strategie inklusive CD/CI, Claim und Maßnahmenkatalog. Ergebnis ist unter anderem die Kampagne #wiedergrün, welche an die nach der Flutkatastrophe 2021 initiierte Wiederaufbau-Kampagne #wiederbunt anknüpft. Die erste Maßnahme zur Umsetzung ist ein Handbuch für Bürger:innen, welches DIY-Ideen und Anregungen attraktiv aufbereitet und einen umfangreichen Fundus an Materialien – auch für andere Kommunikationskanäle – bietet. Begleitet wird die Kampagne on- und offline durch Plakate, Flyer und Wettbewerbe sowie Social Media-Posts, Mailings und Pressemitteilungen.
Erfolg
Die im Rahmen der Status Quo-Analyse interviewten Akteur:innen zeigten sich begeistert von der Kampagne und brachten zahlreiche Ideen mit ein. So hat bereits der Strategieentwicklungsprozess zur Identifikation und Motivation der Zielgruppen beigetragen.
Das Herzstück der Kampagne, das DIY-Handbuch, enthält eine Fülle an Ideen zur Umgestaltung des eigenen Gartens sowie der Nutzung von Stadtflächen, vermittelt Wissen über die heimische Flora und enthält Hinweise darauf, welche Projekte sich besonders gut mit Kindern umsetzen lassen. Ziel ist die Begrünung der Region durch die Bürger:innen, um den Wiederaufbau mitzugestalten, die Gegend klimaresilienter zu machen und Hoffnung zu vermitteln.