Kund:in
Stadt Jena

Projektdetails & fairkehr-Leistungen
Stakeholder-Workshop, -Interviews und Recherchen, SWOT-Analyse, phasenbasierte Kommunikationsstrategie, Maßnahmen- und Handlungsplan, Claimentwicklung, Kampagnendesign

Projektzeitraum
November 2024 – Juni 2025

Projektbeschreibung & Herangehensweise
2023 hat die Stadt Jena den Klima-Aktionsplan (KAP)beschlossen – mit dem Ziel, bis 2035 klimaneutral zu werden. Zur Unterstützung wurde eine umfassende Kommunikationsstrategie in Auftrag gegeben, die die Umsetzung des KAP bis 2035 begleitet. Ziel ist es, die Stadtgesellschaft zu informieren, zu aktivieren und langfristig einzubinden.
Die Strategie enthält eine fundierte SWOT-Analyse, Vision und Mission, Zielgruppen- und Kanalanalyse, Kernbotschaften, Claim, visuelles Konzept sowie einen detaillierten Maßnahmen- und Handlungsplan. Dieser Plan konkretisiert die einzelnen Kommunikationsbausteine, ordnet sie den Projektphasen zu und liefert mit einem integrierten Zeitplan eine klare Orientierung für die Umsetzung. Die Kommunikationsarchitektur ist phasenbasiert aufgebaut, flexibel anpassbar und darauf ausgelegt, alle relevanten Akteure einzubinden und die Glaubwürdigkeit der Ziele dauerhaft zu sichern. Der Prozess wurde von einem breit aufgestellten Stakeholder-Workshop begleitet und auf die spezifischen Herausforderungen und Chancen Jenas abgestimmt.

Erfolg
Das gesamte Paket ist so gestaltet, dass Stadtverwaltung und Klimaschutzagentur seit 2025 eigenständig und abgestimmt in die Umsetzung starten können – flexibel genug für eine zehnjährige Laufzeit, mit konkreten Tools und Plänen für die unmittelbare Startphase.