Kampagne
Finde deinen Lieblingslotsen!
Ein Beitrag von Regine Gwinner
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Mit dem Wettbewerb „Finde deinen Lieblingslotsen (FDL)“ würdigt der Verband die Mitarbeitenden in den Stellwerken der Deutschen Bahn, die täglich dafür sorgen, dass der Schienenverkehr im Fluss bleibt und die Züge nacheinander die viel zu vielen Nadelöhre passieren können, die es in der Schieneninfrastruktur leider immer noch gibt.
Die gepackten Präsente warten auf Ihre Reise zu den Lieblingslotsen
Konzeption eines neuen Wettbewerbs
Da wir als Agentur DIE GÜTERBAHNEN schon bei vielen strategischen Überlegungen und Neukonzeptionen erfolgreich unterstützt haben, kam die Geschäftsführung im Herbst 2024 auf uns zu. Der Wunsch: die Idee des Wettbewerbs einmal gemeinsam kritisch zu durchdenken und dann einen Plan für Namensgebung, Umsetzung und kommunikative Begleitung zu machen.
Der Zeitplan war knapp und dann kam auch noch die Regierungskrise im Dezember dazwischen. Trotzdem ging der Wettbewerb noch vor Weihnachten an den Start. Die Informationen dazu wurden sowohl intern über die Firmenzentralen der Mitgliedsunternehmen als auch extern über Webseite und Social-Media-Kanäle verbreitet – sogar der Trainfluencer Peterle Sky war bei der Aktion mit dabei und erklärte, was Fahrdienstleiter:innen eigentlich machen.
Preisverleihung auf dem Stellwerk in Oberkotzau (v.l.n.r.: Steffen Griep (DB InfraGO), Luca Dietmann (Gewinner des Wettbewerbs), Neele Wesseln (DIE GÜTERBAHNEN), Dr. Philipp Nagl (DB InfraGO))
Preisverleihung auf dem Stellwerk in Oberkotzau (v.l.n.r.: Steffen Griep (DB InfraGO), Luca Dietmann (Gewinner des Wettbewerbs), Neele Wesseln (DIE GÜTERBAHNEN), Dr. Philipp Nagl (DB InfraGO))
Wettbewerb mit großer Resonanz umgesetzt
Die Resonanz war beeindruckend! Das Bedürfnis, sich bei den vielen netten Menschen zu bedanken, die Weichen stellen, Signale auf Grün setzen und es damit den Kapitän:innen der Schiene doch immer wieder ermöglichen zügig voranzukommen, war groß. Dafür hatten wir einen kleinen Guide erstellt, der online zur Verfügung stand und das Feedback so einfach wie möglich machen sollte.
Auch auf Social Media wurde der Wettbewerb begeistert aufgenommen. „Sneak Peaks aus den laufenden Einreichungen gaben einen Einblick in die inspirierenden Geschichten der Nominierten. „Freundlich, kompetent und behält immer den Überblick", beschrieb zum Beispiel ein Lokführer seine Lieblings-Fahrdienstleisterin. Ein anderes Bahnunternehmen nominierte gleich ein ganzes Stellwerks-Team für ihre herausragende Arbeit.
Der Wettbewerb lief bis zum 7. Januar 2025. Über 100 Dankeschön-Pakete verschickten wir im Auftrag von DIE GÜTERBAHNEN an alle Nominierten (siehe Foto). Außerdem gab es drei Hauptgewinne und ein zentrales Presseevent mit einer exemplarischen Preisverleihung. Das Event hatte unter anderem den Hintergrund, die politische Aufmerksamkeit nochmal auf die schwierige Situation der Stellwerke zu lenken. Denn darunter leiden aktuell alle im Bahnverkehr.
Regine Gwinner
Geschäftsführerin
Regine ist unsere Expertin für klimaschonendes Reisen und Chefredakteurin des Reisemagazins „Anderswo“.
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